Transformación de la publicidad en México: confianza y autenticidad en la era de IA

{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}En medio de la dinámica {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}industria publicitaria mexicana{/t}, la influencia de la {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}inteligencia artificial{/t} (IA) desató un debate sobre la {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}confianza y autenticidad en la era digital{/t}. Especialmente, en el contexto de las elecciones presidenciales y el uso de herramientas tecnológicas por parte de aspirantes como {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}Xóchitl Gálvez{/t}.{/t}

{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}Según estudios recientes del programa de investigación VisualGPS de iStock y Getty Images, consultado por NotiPress, el 51% de los mexicanos {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}no cambiarían su percepción sobre una marca{/t} por el {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}uso de imágenes generadas por IA{/t}. Sin embargo, el restante 49% muestra cierta aprehensión hacia este tipo de contenido, generando incertidumbre en la industria creativa.{/t}

{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}La {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}confianza{/t} se volvió un elemento para conectar con los consumidores mexicanos, según expertos en contenido visual de iStock y Getty Images. Un 98% de los encuestados concuerda en que las imágenes y videos "auténticos" son fundamentales para construir esta confianza, pero surge la interrogante sobre la autenticidad en una era dominada por la {i} style="color:black;text-decoration:none;"{/i}IA generativa{/t}.{/t}

{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}Asimismo, la definición de autenticidad para los mexicanos se centra en {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}lo "real", "verdadero" y "original"{/t}. La percepción se divide en cuanto a si el {i} style="color:black;text-decoration:none;"{/i}contenido generado por IA puede ser auténtico{/t}. El 47% cree, no puede ser auténtico por carecer del "toque humano", mientras, el 51% considera que puede ser auténtico si representa con precisión la realidad y no se distingue del arte humano.{/t}

{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}Renata Simões, directora de contenido creativo de iStock y Getty Images, destaca la importancia de la {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}creatividad humana{/t} en medio de la controversia entre la IA y la autenticidad. "La IA es una herramienta, no un reemplazo de la creatividad humana", señala Simões.{/t}

{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}Para ayudar a las marcas a comprender {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}cuándo y cómo utilizar contenido generado por IA{/t}, Simões comparte algunos consejos:{/t}

{i} style="font-size:17px;font-family: Montserrat;color:black;"{/i}Ser intencional{/t}{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}: evaluar si el mensaje de la campaña se alinea con el uso de imágenes generadas por IA. Si la autenticidad y la conexión real son fundamentales, la IA puede no ser la mejor opción.{/t} {i} style="font-size:17px;font-family: Montserrat;color:black;"{/i}Utilizar 'prompts':{/t}{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i} los 'prompts' son útiles para visualizar conceptos difíciles de ejecutar. La IA puede ser una herramienta valiosa para representar temas complejos y crear contenido llamativo.{/t} {i} style="font-size:17px;font-family: Montserrat;color:black;"{/i}Combinar elementos visuales generados por IA con otros tipos de contenido{/t}{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}: utiliza imágenes y videos de fotógrafos, sesiones fotográficas, contenido generado por usuarios, etc. según las necesidades de tu marca.{/t} {i} style="font-size:17px;font-family: Montserrat;color:black;"{/i}Seleccionar cuidadosamente un generador de IA{/t}{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}: comprende la naturaleza de las herramientas y los datos con los que se han entrenado. Asegúrate de que el generador cumpla con las normativas legales y éticas.{/t}

{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i}Inteligencia artificial{/t}{i} style="font-size:17px;font-family:Montserrat;color:black;"{/i} está transformando la {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}publicidad en México{/t}, pero el equilibrio entre confianza y autenticidad sigue siendo un desafío para la industria. La creatividad humana, combinada con un enfoque seguro e intencional en el {i} style="font-family:Montserrat;"{/i}uso de la IA{/t}, puede ser la clave para cautivar a los consumidores en esta nueva era digital.{/t}