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“Tanderos De Alma Guerrera”: una iniciativa que impulsa a los pequeños negocios del Estado de México
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- Bajo el paraguas de su campaña “De Alma Guerrera”, la marca presentó la iniciativa “Tanderos De Alma Guerrera”, una acción concreta para fortalecer a los pequeños comerciantes del Estado de México, particularmente en comunidades de Ecatepec.
- En un país donde las tienditas de la esquina son mucho más que un punto de venta, sino espacios de convivencia, tradición y resistencia, Cerveza Indio ha lanzado una propuesta que reconoce su papel esencial en la vida cotidiana de millones de mexicanos.
Durante 2024, Cerveza Indio posicionó “De Alma Guerrera” como una declaración de principios: exaltar el espíritu mexicano caracterizado por la autenticidad, la resiliencia y la lucha diaria. Ahora, en 2025, esta visión toma forma tangible a través del respaldo a un sector vital para la economía informal: los tenderos.
Consciente de que uno de los principales retos que enfrentan estos negocios es la falta de liquidez, “Tanderos De Alma Guerrera” propone un modelo de ayuda inspirado en la tradicional tanda, una práctica comunitaria de ahorro profundamente arraigada en la cultura mexicana.
La iniciativa reúne a grupos de tenderos con actitud, disciplina y metas claras, a quienes se les otorga acceso a un fondo económico que les permite mantener surtidas sus tiendas, mejorar su infraestructura y sostener el bienestar de sus familias.
Ecatepec, uno de los municipios más poblados del país y símbolo de lucha diaria, fue elegido como punto de arranque del programa. En esta región, donde la figura del tendero representa mucho más que un comerciante, Cerveza Indio busca construir un círculo virtuoso de crecimiento que involucre a las comunidades, la economía local y su red de distribución.
Rodrigo Mendoza, Brand Manager de Cerveza Indio, explicó el enfoque de la marca: “Con esta iniciativa queremos alentar a los guerreros mexicanos que luchan por salir adelante día con día. Este programa es un reflejo del compromiso de Cerveza Indio por impulsar el crecimiento de los pequeños negocios y retribuir la confianza que nos han dado durante tanto tiempo”.
Más allá de un proyecto económico, “Tanderos De Alma Guerrera” es también un homenaje a los hombres y mujeres que abren sus negocios desde temprano, que conocen a sus clientes por nombre y que, con esfuerzo diario, mantienen vivo el corazón de los barrios.
La propuesta no solo considera la compra de productos del portafolio de HEINEKEN México, sino también el fortalecimiento integral del negocio y el cumplimiento de objetivos personales y familiares.
Con esta iniciativa, Cerveza Indio reafirma su identidad como una marca que no solo vende cerveza, sino que también acompaña e impulsa a quienes forman parte esencial del tejido social. Porque, como ellos mismos afirman, “cuando apoyamos a quienes nunca se rinden, todos avanzamos juntos”.
La convocatoria para participar en “Tanderos De Alma Guerrera” continúa abierta en las zonas seleccionadas, con miras a expandirse a otros municipios y estados en los próximos meses. Esta es solo una muestra de cómo el espíritu de lucha puede traducirse en acciones concretas que transformen realidades.
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JC/CR
Etiquetas
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Ecatepec - Tanda - Indio - Tanderos de alma
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