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¡Adiós a los celulares durante conciertos! Heineken impulsa la convivencia con el “Boring Phone”
Tendencias
Jaime Arturo Ruiz | @jaimeruizmx
jaime@primermovimiento.com
- En un mundo donde las pantallas nos mantienen constantemente conectados, Heineken ha dado un paso audaz para recordarnos lo valioso que es disfrutar el momento sin distracciones tecnológicas.
- Durante el festival de música Heineken Silver Live Out, la marca sorprendió a los asistentes con una iniciativa que ha dado mucho de qué hablar: ¡guardar los celulares y disfrutar de la música en vivo!
Heineken, en colaboración con el estudio creativo Bodega y la compañía tecnológica Human Mobile Devices (HMD), lanzó el “Boring Phone”, un teléfono plegable de edición limitada que nos devuelve a los días de los dispositivos Y2K. Este gadget, que no cuenta con acceso a internet ni redes sociales, llegó para transformar la forma en que vivimos los conciertos y eventos sociales, incentivando a los asistentes a desconectarse y vivir el presente.
Innovación tecnológica para la desconexión
El "Boring Phone" no es un teléfono más en el mercado saturado de dispositivos inteligentes. Este gadget, con un diseño retro y carcasa transparente, está pensado para aquellos que buscan una alternativa a la constante distracción de las redes sociales.
Al no contar con cámara frontal, internet o aplicaciones de redes sociales, el teléfono permite a los usuarios centrarse en lo esencial: conversaciones reales y disfrutar de la música en vivo. México es uno de los primeros cinco países donde se podrá adquirir este dispositivo, junto con Italia, Brasil, Alemania y el Reino Unido.
Un llamado a vivir el momento
Durante el Heineken Silver Live Out, Heineken utilizó una táctica inesperada para promover esta experiencia. A través de un mensaje infrarrojo proyectado en el escenario principal, la marca invitó a los asistentes a dejar sus celulares guardados y disfrutar plenamente del concierto, tal como se hacía en los inicios de la era de los festivales, cuando no existían las redes sociales ni la necesidad de documentar cada instante.
El objetivo: reconectar con la música y las personas, sin la interrupción de las notificaciones y los teléfonos en el aire.
Generación Z y Millennials: entre la frustración y la desintoxicación digital
La decisión de Heineken no es casualidad. Un estudio reciente revelado por la marca muestra que un 48% de la Generación Z y Millennials en México se sienten frustrados al ver un mar de teléfonos en el aire durante los conciertos. Muchos de ellos, aunque estén físicamente presentes, pasan más tiempo documentando el evento en sus redes sociales que disfrutando de la experiencia.
El 85% de los jóvenes admiten que revisan sus teléfonos mientras socializan con amigos o familiares, y más del 53% revisan redes sociales durante eventos sociales.
Sin embargo, los resultados del estudio también revelan una tendencia positiva: el 30% de los jóvenes mexicanos desearían poder desconectarse de sus teléfonos durante una salida nocturna, y cerca del 29% ya han empezado a hacerlo, apagando sus dispositivos o dejándolos en casa para disfrutar de interacciones más auténticas.
Una app para quienes no quieren un nuevo teléfono
Para aquellos que no pueden o no desean adquirir el “Boring Phone”, Heineken ha lanzado la “Boring Mode App”, disponible tanto en Apple Store como en Google Play. Esta aplicación transforma cualquier smartphone en un "Boring Phone" temporal, bloqueando aplicaciones, notificaciones e incluso la cámara durante un periodo específico. La idea es simple: fomentar la desconexión digital para reconectarnos con el presente y las personas que nos rodean.
El regreso a lo básico
Con más de 150 años de historia, Heineken ha entendido que lo más importante en la vida es la convivencia, la compañía y los buenos momentos compartidos. En una sociedad cada vez más digitalizada, la marca ha decidido apostar por la desconexión para ofrecer una experiencia más auténtica en sus eventos y seguir consolidándose como la bebida que acompaña a las personas en sus mejores momentos.
Si estás listo para reconectar con el mundo real, Heineken te invita a estar atento a sus redes sociales, donde se regalarán dispositivos "Boring Phone" a lo largo de México, permitiendo a los afortunados ganadores vivir el presente sin interrupciones digitales.
Es hora de despedirse de las pantallas y darle la bienvenida a la socialización auténtica. ¡Únete al movimiento y disfruta de tus eventos sin distracciones!
@heineken_mx | @heinekensilverliveout | #TheBoringPhone
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MH/CR
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